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Por Isabela Petrosillo *

Quanto valem as informações disponíveis em um perfil do Facebook? Qual a segurança de enviar uma mensagem por  e-mail? Você acha que suas ligações pelo celular são rastreadas? É inevitável questionar o nível de privacidade da era digital, que traz consigo uma enorme facilidade de coletar informações pessoais.

Os novos meios de comunicação recebem de seus usuários uma infinidade de dados pessoais, fornecidos voluntariamente, além de informações sobre produtos, marcas e empresas. O avanço da tecnologia permitiu que o espaço para armazenagem dessas informações ficasse ainda maior. Com o Big Data é possível transformar essa pilha de dados em informações relevantes.

Essa tecnologia permite o cruzamento de todo tipo de dado em tempo real. Com as pessoas compartilhando cada vez mais seus pensamentos, opiniões e planos on-line, torna-se mais fácil para as marcas obterem informações importantes, e identificar o surgimento de tendências, comportamentos de compra etc.

Segundo Nick Bilton, colunista de tecnologia do New York Times, a prática de coletar e armazar dados foi um dos temas centrais do Fórum Econômico Mundial de 2012. Durante o encontro foram estabelecidos projetos para implementar uma regulamentação de proteção de dados abrangente para aplicação na Europa. Um ponto importante dessa legislação é obrigar as empresas a informarem aos clientes o motivo pelo qual estão coletando seus dados e por quanto tempo eles serão armazenados.

Big Data está sendo um tema tão discutido que chegou até Hollywood, com “O Homem que Mudou o Jogo”, indicado em 6 categorias do Oscar 2012. O filme mostra como um grande volume de dados pode conter informações que levam a vantagens competitivas e novas formas de gestão. Veja o trailer abaixo.

Com o novo modelo de consumidor, cada vez mais interativo e conectado, as marcas têm conseguido acesso a conteúdos importantes para a construção de suas táticas de mercado. Isso, alegam, permite oferecer aos consumidores conteúdos de seu suposto interesse. Mas será que o preço que pagamos com a perda total da privacidade vale?

Assista a TEDTalk “Your phone company is watching” para entender um pouco mais sobre o alcance da armazenagem de dados:

* Isabela Petrosillo é Executiva de Contas da Tau Virtual Comunicação.